В Ужгородському замку презентували оновлену візуальну айдентику, що включає новий логотип, брендбук і стратегію маркетингу. Ці зміни є частиною транскордонного проєкту Interreg Next, який передбачає оцифрування об’єктів архітектурної спадщини. За словами Євгена Лукші, голови ГО “Ядро”, оцифрована модель стане основою для нових туристичних продуктів, а якісна “упаковка” допоможе представити замок сучасній аудиторії.
Логотип Ужгородського замку
Як створювали нову айдентику
Над проєктом працювали спільно українські та словацькі фахівці. Поки словацька команда займалася 3D-оцифровкою замку за допомогою дронів, ужгородські експерти, зокрема маркетологиня Маріанна Дробиняк та рекламна агенція “Ідея”, створювали візуальний стиль і маркетингову стратегію.
Перед початком розробки провели масштабне дослідження, опитавши понад 100 мешканців, істориків, гідів та працівників замку. Дослідження показало, що замку бракує інтерактиву, сучасного сайту, заходів для молоді, зон відпочинку та ігрових форматів. “Наше завдання було омолодити аудиторію замку,” — зазначає Маріанна Дробиняк.
Процес оцифрування
Логотип і слоган
Новий логотип Ужгородського замку базується на його автентичному архітектурному плані. Особливий елемент — п’ятий бастіон, що виходить за межі загальної форми. Він символізує “живий діалог” між минулим і сучасністю та відкритість замку. У візуальній системі також використано історичний патерн, знайдений на стінах замку під шарами фарби.
Розроблений слоган звучить так: “Замок, що назвав місто”. Цей слоган посилається на одну з версій походження назви “Ужгород” (раніше “Унгвар”). Згідно з нею, назва походить від поєднання слів “Ung” (вода) та “vár” (замок), що означає “Замок на воді”. Це підкреслює, що замок є історичним і культурним фундаментом, з якого виросло місто.
Для оцифрування використовували дрони
Майбутнє замку
Оцифрована модель замку матиме як туристичне, так і практичне значення. Вона стане частиною офіційної документації, що дозволить архітекторам використовувати її для проєктування реставраційних робіт, значно пришвидшивши та підвищивши їхню якість.
Директорка Ужгородського замку Ольга Шумовська розповіла, що замок, якому понад 700 років, пройшов довгий шлях розвитку: від дерев’яного городища, яке існувало ще з 896 року, до кам’яної споруди, зведеної після навали татаро-монголів у 1241 році. Найбільшого розквіту він досяг за часів графів Другетів та Міклоша Берчені, коли став оборонною фортецею та осередком світського життя.
Презентацію нової айдентики присвятили Дню Ужгорода, назвавши її подарунком місту, адже замок є його історичним символом і фундаментом.
